近年来轴承行业取得了飞速发展，专业技术不断改进升级，自主创新能力大幅提高，销售业绩轮番攀升，市场前景一片光明。但面对这诱人景象，中小企业只能望洋兴叹。对于中小型轴承企业来说，市场份额越来越小，业内利润越来越低，人工成本越来越高，一大批企业正在布满荆棘的生存之路上垂死挣扎。为什么大型轴承企业能够利如驴滚赚得盆满钵满，而中小型轴承企业却如坐针毡步履维艰呢?究竟是什么原因致使中小型轴承企业无法搭乘行业暴利的快车?中小型轴承企业生存之痛谁来拯救?中小型轴承企业的明天又在何方?

　　6大顽疾致使中小企业生存危机重重

　　1.低效益粗放式发展方式，利润率低

　　一直以来，广大中小型轴承企业奉行低效益粗放式的发展方式，信息技术应用处于低层面。全行业劳动生产平均值仅为10万元/人·年，轴承钢材料利用率一般仅达50%，万元工业增加值损耗标煤高达0.64吨，销售利润在5%左右徘徊。这种高投资高损耗低产出的发展模式，使中小型企业获利微乎甚微。

　　2.设备落后，效益低

　　作为以中低档产品为主打的中小型轴承企业，过半企业没有获得ISO9001认证，规模以上企业仅占18.75%。大部分企业都是购买旧机器或者落后淘汰设备用于生产。尽管产能、规模发展较快，但大多产品档次低、附加值低、效益低。单个产品平均出口价仅0.43美元，而国外同等产品可卖2美元。

　　3.缺少自主知识产权，企业品牌营销意识差

　　这个在国内拥有30万名员工的行业仅获专利授权1000多项，其中发明专利只有100多项，而世界第一大轴承公司SKF年申请专利平均在100项。所以国内企业没有叫得响的轴承品牌。在做产品→做销售→做营销→做品牌的发展道路上，多数中小型企业依旧停留在做销售阶段，优势企业也只是刚刚进入做营销的阶段，缺乏做品牌的意识。

　　4.国际知名品牌强行插足，中小企业竞争力低

　　近几年，世界八大轴承公司纷纷在中国合资或独资建厂，使得中国轴承企业的竞争更为残酷，中小企业生存更为艰难。尽管一些自主品牌轴承获得著名商标和名牌产品称号，但总体上看，大多数企业生产的轴承没有自己的品牌，有的甚至停留在家庭作坊式的原始生产上，仍处于初级产能扩张时期，没有上升到技术扩张和品牌扩张的新阶段，市场竞争力不强。

　　5.行业集中度不高，企业单刀匹马难以形成聚集效应

　　中小型轴承企业主要以民营企业为主。民营企业产地分散，行业集中度不高，不能形成很好的集聚效应，严重影响了企业的扩张和壮大。

　　6.资金制约限制，金融扶持力度不大，企业发展缓慢

　　作为传统基础行业，金融机构对轴承企业的扶持力度不大，而广大中小型轴承企业自身底子薄，又没有土地等抵押物作贷款，民间拆借难度大，企业发展融资主要靠自身原始积累，导致企业发展速度缓慢，经济总量不大，重点骨干企业不多，综合竞争实力不强。

　　以上种种原因致使中小型轴承企业发展缓慢、前途渺茫、危在旦夕，但是由于行业基础、行业规模、资金、政策等限制，企业不可能在短时间内做出天翻地覆的改变，所以中小轴承企业如果想要走上阳关大道，还需积极探索新路子。

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本文标题：轴承行业网络营销之一：六大顽疾致使中小企业危在旦夕

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