曾经让众多VC们热烈追捧的奢侈品电商潮如今骤然降温，这个曾经让资本逐鹿的战场已经再难让VC们提起丝毫兴趣。

2011年12月，奢侈品网站“呼哈网”创始人被扫地出门、网易旗下“网易尚品”关闭，2012年尊酷网关闭，而留下来的，唯品网、尚品网、佳品网等除了传出裁员消息也纷纷改弦更张，从最开始的定位奢侈品到现在改为大众时尚品，奢侈品电商可谓哀鸿一片。

近日走秀网引入意大利奢侈品牌菲拉格慕引来众多关注，这是否代表着国内奢侈品电商有雄起的迹象？昔日以销售高值商品而被资本看好的奢侈品电商是否还能再续“奢侈”？

三大缺陷或致团购覆辙

要判断奢侈品电商模式在国内是成还是败，就要从奢侈品电商之所以在国内遭遇困局的原因分析起。典型的市场分析包括机会、资源以及商业模式，从这三点着手，我们或许就可以把模式本质理得清楚一些。

第一，看似市场机会，实则不然：据艾瑞《2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告》显示，2015年我国奢侈品网购交易规模或将达到372.4亿元。从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看，2011年渗透率为4.37%。从规模上看，2011年线上市场不过是16亿，这个市场盘子本身并不够大，尽管中国奢侈品一直在增长，但还是小众市场。在盘子不够大的情况下，又因为大量创业者和投资人均错误高估了中国消费者的“觉悟”，使奢侈品电商这个小众平台过早陷入了中国典型特色“扎堆”上线中，竞争自然异常激烈。其实中国有消费奢侈品的人群，也有网上购物的人群，...

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(中国电子商务研究中心讯)2012年11月9日由中国电子商务研究中心与中国诚信网络团购联盟(www.100ec.cn/zt/tg/)联合主办的“中国电子商务投诉与维权公共服务平台”(www.100ec.cn/zt/315/)接到多个用户对团购网站的投诉>>>详细阅读

本文标题：三大缺陷或致团购覆辙 奢侈品电商难续"奢侈"

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