据媒体报道，本年七夕，意大年夜利奢跋扈品牌宝格丽合时推出了Divas’Dream中国区粉红限量款项链，固然是特别限量款，但此次宝格丽还采取了一个很亲平易近的营销策略：和美图旗下的美妆相机结合推出该款项链的AR(加强实际技巧)特效。这也是美图初次联手奢跋扈品牌推出AR珠宝首饰。

但对于美妆相机来说，这只是一次小小的跨界试水。此刻这款对于很多用户都颇为陌生的App，截止2016年事尾，累计用户跨越1.2亿，月活泼用户数超2000万，个中87%以上为女性用户(以80后、90后为主)，标准的美妆行业流量池，而它用来穿插包抄该类人群的大年夜招，则是应用里的一个黑科技功能——AR技巧。

牵手美妆品牌，自带流量技能才能成功

对于美妆品牌们来说，带有AR功能的美妆相机，其实就是一个“哈哈镜”——让顾客们有机会测验测验一下新鲜感，然后变成好感。

在此之前，已经有多个品牌自建了AR窗口揽客。早在2012年，媒体就报道了“化妆间”、“美妆魔镜”等PC端化妆软件，它们支撑用户上传照片核祷八用照片处理软件一样来模仿化妆。2014年5月，L Oreal Paris 与科技公司Image Metrics合作推出了支撑及时预览的手机版模仿化妆App，还推出了中文版“千妆魔镜”;本年事首?年代，丝芙兰在Virtual Artist中参加了Cheek Try >

实用性很弱的AR，扮演的是一个“哈哈镜”

转换率，是当下AR试妆用来吸引品牌商合作的关键支撑。

2016年夏天，引爆AR技巧的全球大年夜热手游《精灵宝可梦go》就是最佳典范，其火爆刹那，已经有大年夜量商家与游戏进行线下引流、在特定门店抓捕特定皮卡丘、针对皮卡丘开辟门店定制化产品等测验测验，然而跟着手游热度的急速降温，如今已经鲜有人再谈及此事。

一个经常被引用的数据来自自力研究公司Intage的一份查询拜访：在日本，应用AR彩妆App用户的购物转化率是不应用App用户的1.6倍，前者的花费是后者的2.7倍。App中的AR试用功能使得美妆的发卖额晋升了2-6倍。医疗数笔迹巧供给商ModiFace曾汇集了75个的美容零售商和品牌的数据，结不雅注解，惹人了AR技巧后，品牌和零售商的线下发卖额平均增长率为84%，互动时长增长了117%。

按美图官方说法：“美妆相机之所以能在海外敏捷容身，归功于多年来美图公司对人脸技巧的研发，以及申请了100多项专利的顶尖技巧，可以对五官精准定位，让妆容更立体逼真，AR技巧则可及时出现效不雅。”但事实上，今朝的技巧体验感，仅仅只是比以前在图片上添加各类“挂件”更为灵活，但整体的试妆效不雅，依然还较为卡通。

同时，市情上多半的AR试妆功能只为口红、眼影、腮红等彩妆而设，是以花费者的体验只能限制于色彩在皮肤上整体效不雅的出现，而无法感触感染到持久度、产品德地、肌肤应用感等真实的效不雅。别的AR技巧也不克不及赞助花费者完查对日常护肤品的应用和遴选。

其极高的转换率来自何方?某种程度上，这其实是往日上海大年夜世界游乐场“哈哈镜营销”的一种生态延续。作为差别化的体验，百年前，大年夜世界留给旅客最深刻的印象之一，就是其最早在中国引进了10面哈哈镜，形成和其他游乐场在“第一印象”(印刻效应)上的极大年夜差别，进而形成“哈哈镜引流、大年夜世界卖票”营销效不雅。

显然，AR试妆此刻也扮演着同样的角色。 在美妆产品并没有冲破性进展的状况下，其主如果经由过程App来缩短用户和产品之间的直线距离，经由过程娱乐化的方法达到产品和品牌的影响力扩大年夜效不雅。

但如许的效不雅，往往难以长久保持。除了对于美妆相机而言，更多App参加AR试妆功能，以及美妆品牌大年夜只能选择美妆相机，变为和更多App平台的广泛合作，最终形成分流外。对于全部AR试妆，也会出现大年夜爆款到沉着的快速滑落。

Tech Neo技巧沙龙 | 11月25号，九州云/ZStack与您一路商量云时代收集界线治理实践

无他，“哈哈镜”只是产生一个娱乐化、玩具化的泛大年夜众吸引，围不雅者众的状况下，一旦另有新刺激点出现，也就不再哈哈了。

黑科技可否成就美妆品牌的垂直化路径

黑科技走完了尝鲜之路，必定要有更多大年夜招来留住花费者。

根据Alert Technologies在2013年的一项研究申报，花费者在零售店里购物时，如不雅他们进了试衣室，就有67%的可能性会实际购买。而AR技巧，所要杀青的效不雅，也就是让这一AR试妆(装)，变得加倍还原真实。

技巧的进一步演进，是一个必由之路。很多美妆品牌自身就在进行此番测验测验。如雅诗兰黛，就在其网站中推出了基于AR技巧的试用功能。该技巧让用户在线上即可完成虚拟试妆，并且会随情况光线的变更而出现出试用效不雅的差别化。此外，该技巧还能弥补照片与视频中缺乏的光泽和质感。经由过程AR功能，用户可以测验测验雅诗兰黛在电商平台中推出的各色眼影和口红。

　　推荐阅读

　　MyFlash--美团点评的开源MySQL闪回工具

Tech Neo技巧沙龙 | 11月25号，九州云/ZStack与您一路商量云时代收集界线治理实践 因为运维、DBA的误操作或是营业bug，我们在操作中时不时会出现误删除数据情况。早期要想恢复数据，只能让>>>详细阅读

本文标题：玩具化的AR试妆，能否玩出美妆行业的市场大未来？

地址：http://www.17bianji.com/lsqh/39028.html

 1/2    1