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       8年，大年夜5000万元到1207亿，大年夜27个品牌到全球超14万商家投入，一场来自全球235个国度和地区、近6亿花费者的合营狂欢，成了形同“春晚”的存在，这生怕是马云当初都没曾想过的中国式事业。

然则，当这一天的数字逐渐成为各大年夜电商的事迹标杆，大年夜小品牌将其作为互相斗争的竞技场，显而易见，所有介入个中的公司、企业袈浣发依烂魅这场范围隆重年夜的促销晃荡。与此同时，用户花费才能被透支的程度也更加加深，这个中的抵触使得双十一的价值袈溻受质疑。

说到底双十一仅是一场由商家打造的营销晃荡，可是如今很多花费者似乎无法想象双十一消掉后的情景，这种影响力其实是有些异常。

8年前，阿里方才推出淘宝商城，当时的网购用户截至2009年6月仅达8788万，同比增长2459万人。固然这种增长率就当时的情况来看已经很高，但在欧美和韩国等互联网普及率较高的国度，同样的时光段内，网平易近的收集购物比例已经跨越2/3。并且昔时网平易近在C2C网站上的购物支撑占网购总金额的89%，B2C范畴完全处于萌芽阶段。

并且对电商行业来讲，双十一是否已经上升到切关生计的高度?将来双十一是否会被放弃，或者是以什么样的情势变更，这都是这场狂欢背后应当推敲的问题。

数据越来越高，但双十一对电商的价值却正在弱化

双十一大年夜出生成长到如斯范围，天然有其合理之处，除了抓住网平易近的消操心理和刺激点，更多的是受电商行业爆发式增长和人口红利增量空间的影响。

由此可见，阿里造节的灵感正好赶上了网平易近购物潜力亟待释放的最佳机会，双十一仅在一年间就实现了万元到近10亿的跨越。大年夜这个角度出发，其实可以看出双十一的贸易意义地点。一方面，借用双十一这种大年夜范围的集体低价促销晃荡，快速完成了市场培养的义务，而另一方面，基于平台流量分发，商家用户积聚的阶段也被加快。

然而明日黄花，电商行业成长到如今，且不说有没有触及到天花板，红利消掉是毋庸置疑的事实，这也导致双十一本来的贸易意义产生改变。就平台和商家来讲，必定程度上，双十一的意义直接转嫁为数字象征，就用户而言，则由花费习惯养成转向花费才能透支。

数据是双十一效不雅量化的重要标准，出现各大年夜榜单和平台的发卖总量，以词攀来证实各自的实力，这本身无可厚非。可是一旦双十一晃荡的实际意义仅剩数字象征，为数据绑架所导致的问题就会层出不穷。短期内，为争第一互相责备对方数据造假，先涨后降或真假掺卖冲击数据岑岭等等，皆是在减弱双十一数据的含金量。

大年夜长远来看，数据榜单成为双十一独一重点也预示着必定的风险，一旦将来某年数字岑岭不再攀升，甚至是出现降低状况，它所预示的贸易旌旗灯号对电商行业将是一个重大年夜袭击。尤其是阿里，多年来其股价都由双十一刷新数据来拉升，固然其他营业进展已经相对优胜，但电商毕竟是基本。

大年夜花费者角度出发，双十一确实袈溱透支用户的花费才能，比脚绫趋显的一点就是，狂欢节过后，将会迎来一个漫长的线上线下发卖的萧条期。并且网平易近如今对双十一的负面情感赓续上涨，也解释这种非理性花费其实是有“生命”周期的，如不雅花费者今后对这种促销手段的认知更为清楚，那么理性心理感化下，双十一的数字未必还能步步攀升。届时所引起一系列连锁反竽暌功之后，这个造物节日存在与否也是个问题。

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本文标题：双十一，可能是电商行业的最后一支“兴奋剂”

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