“网红陈欧”与高管抵触

可以对比的是，如今正在试图翻越百度的京东彼时还没上市，以凡客为代表的垂直电商们还在烧钱和盈利的路上彷徨，而和聚美优品差不多同时成立的美团则方才踏出团购行业的“红海”。

2014年事尾，面对乌云压城的假货责备，面对一泻千里的股价，陈欧发了一条极具情怀的微博《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》。微博中，陈欧以极为真诚的姿势回应了相干律所对公司的质疑和假货传闻。

随后的两个交易日，聚美优品股价止跌反弹，分别上涨7.96%和11.5%。信赖陈欧的投资者们戏称“一条微博拯救了聚美优品10亿元市值。”

这并不是陈欧第一次发明社交媒体以及小我品牌的力量。

对于电商来说，获取流量的巨额成本是成长过程中无法绕过的大年夜坑。在聚美优品创建初期，也曾请偶像派明星做产品代言，代言费价值几切切甚至上亿。但最后陈欧以及聚美优品照样选择了包装本身，在CCTV《立异无穷》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快活女声》等多个节目中频繁表态。

随后陈欧还本身主演了一部不到2分钟的告白片，片中他用拳头将玻璃击得破裂摧毁，一边缠裹着流血的手，一边深奥深挚而自负地剖明：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为本身代言。”这让陈欧一炮而红，其小我微博粉丝暴涨至4000多万（如今为4552万），是马云(微博)（2235万）的两倍，是刘强东(微博)（350万）的十几倍。

这为聚美优品打开一个巨大年夜的流量人口，网站日拜访量大年夜100万上涨至400万。陈欧发出一条微博，甚至能给聚美优品带来上切切的发卖，在微博上，陈欧发出的“日本免税纸尿裤束装待发”促销，几分钟后卖掉落了两三百万。来自聚美内部的信源显示，即就是聚美优品事迹下滑的如今，在本年事首?年代，陈欧的一条微博能带来的发卖额依然能达到上百万的发卖额和几百万的浏览量。

但这也让陈欧开端迷信本身的网红效应，其在微博上卖货甚至成为了聚美优品的常态促销手段，有媒体就此奚弄：“一个好好的CEO，却活成了微商的样子。”

有消息称，每年聚美优品仅仅在微博上投入的告白营销费用就跨越亿元，这激发了保持走传统营销之路的高管团队的不满，这也成为了日后几位高管出走的导火索。

这是聚美优品二次起身的关键时刻。两个月里，陈欧飞了两次韩国，每一次都邑喝得晕厥不醒。他在微博上自嘲说：“如今在韩国吃饭前得先吃解酒药，不然肯定吐成狗。不过，吃懂得酒药，最后照样吐成了狗。”但陈欧却保持称，“我一点都不认为累。”

在微博上成为大年夜V以及网红今后，陈欧的小我名誉达到巅峰，可此前曾联袂打世界的高管团队却纷纷分开。

聚美优品2010年3月由陈欧、戴雨森、刘辉创建。聚美优品的高管团队中，开创人陈欧、结合开创人戴雨森、首席计谋官高孟、首席财务官郑云生均卒业于美国斯坦福大年夜学，痊愈在校时代了解。而后期在聚美优品的发卖团队中扮演重要角色的刘惠璞，则来自于雇用节目《非你莫属》。

聚美上市后股价的滑落，加深了高管团队的抵触。据一位聚美优品中层泄漏，聚美优品高管收入广泛偏低，而在启动私成仙过程后，股票无法变现更是让一部分高管财务状况变得糟糕。

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本文标题：兄弟阋墙、业务凋敝，“网红”陈欧能否终结聚美优品乱局？

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