在聚美周全“微博化”今后，陈欧的经营策略也遭到了始创团队的抵制，有消息称在2015年今后，每次聚美内部的会议都是陈欧的小我宣讲，有时甚至长达两个小时的会议都没有其他高管贰言。

跨境电商的鼓起，让陈欧看到了新的机会。2015年事首?年代，陈欧宣布“All in”跨境电商，并敏捷成长为跨境范畴最大年夜的玩家之一。

受到408新政影响，境外化妆品与母婴品类的利润降低，使以保税模式为主的聚美优品在跨境电商上的成本上涨，化妆品品类甚至大年夜盈利品类变成了微利甚至吃亏的品类。一位聚美优品相干人士对腾讯科技表示，和2015年比拟，2016年，聚美优品海外签新品牌的数量大年夜幅削减，补贴也在削减。

不过和其他电商比拟，聚美优品成功本身有必定有时性。在那个时代，化妆品电商行业缺乏线上领军者，正风光的团购网却缺乏可托度。而行业却正处在快速增长、集中度低、毛利率高的成长阶段，数据显示2013年美妆市场范围达到2209亿元，个中B2C部分达到226亿元，而自营毛利率跨越33%的聚美优品和线下（跨越40%）比拟还有不末节升空间。

最激发外界质疑的是大年夜创业初就紧紧贴在聚美优品身上的“假货”标签，甚至就在聚美优品上市当天，行业内还频繁抛出对聚美“卖假货、水货也能上市”的质疑。而陈欧的回应则是：“化妆品生成会被质疑，聚美优品上市后营业会变得透明，可以建立起花费者的信赖。”

上市之后，聚美优品不雅然很快陷入售假风波。2014年7月，腾讯科技独家报道了聚美优品供给商祎鹏恒业经由过程多个电商平台发卖假装服装和手表，并是以遭到了八家美律所告状。固然一众电商同被波及，但聚美优品却成为受伤最惨的那个。

陈欧选择了微博回应，称聚美优品将把重点落在“品牌防伪码体系”和“极速免税店”，同时砍掉履┞符个第三方奢跋扈品营业线，大年夜电商平台转型为自营电商，以加强品控、挽反响誉。

但仓促转型调剂，对聚美的增长带来负面影响，股价也随之赓续滑落。聚美优品上市股价最高时达到39.45美元，市值达57.8亿美元，到了12月，聚美优品股价一泻千里，下滑到不足13美元。

昔时2月的一天，凌晨两点，陈欧、戴雨森和刘惠璞等几位聚美优品高管，曾经的好兄弟们互相渤辗逝回到酒店。而就在半小时前，他们方才在酒文化风行的韩国酒桌上合营着敲定了一个大年夜单。

在陈欧看来，转型跨境电商或许可以解决聚美优品身上的“假货”标签和增长瓶颈。

在西装革履的会谈台、觥筹交错的酒桌上甚至是品牌工厂里，聚美拿下一?个韩国品牌，陈欧公开表示：“极速免税店是公司全年重点搀扶偏向，我们将持续投入巨额的财力补贴物流、税收和商品拜见，为海外购营业的增长在加快。”刘惠璞也传播鼓吹，聚美可以采取激进的风格包管在价格和用户体验上的领先优势，以此抢占市场份额。

财报数字显示，聚美优品2015年第三季度净营收为人平易近币19亿元。在亏本发卖、大年夜范围宣传的促使下，聚美优品市场份额回报明显。据海关进出口数据统计，截至2015年6月底，聚美跨境保税进口营业量居全国第—，占全国所有跨境电商试点单量总和的51.2%。

而根据2015年昔时财报显示，调剂后的聚美2015年自营营业营收71.1亿元，同比增116.1%，平台办事营业营收2.3亿元，同比降低56.6%。两项营业将聚美总净营收推高至73.4亿元，同比增88.7%。

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本文标题：兄弟阋墙、业务凋敝，“网红”陈欧能否终结聚美优品乱局？

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