(中国电子商务研究中心讯)2012的冬天，初刻、玛萨玛索这些垂直电商似乎挺不下去了，先后传出裁员和待价而沽的消息。这并不是个案，五百城被腾讯收购、百丽旗下电商优购、腾讯投资的鞋类电商好乐买等纷纷转型，红孩子也被苏宁易购并购……2012年对于电商来说，注定是难挨的一年。

“突然死亡”

垂直品牌电商的突然集体“死亡”或许来自三个方面。

腾讯电商分析师李成东认为，一是外部经济的急转直下，影响了垂直电商的融资环境；二是垂直电商扭转太慢，部分创业者仍存侥幸心理，在市场策略发生急剧改变时，自身供应链的节奏被破坏了；三是京东、苏宁、天猫等几大电商渠道平台的用户竞争，增加了垂直电商独立采购流量的成本，只能依附其他大平台而活。好乐买、麦考林10月的流量分别下滑40.7%和35.4%。

一名电商投资者表示，并不是资本对垂直品牌电商不再看好，而是在经济下行时，资本对垂直品牌电商变得更为挑剔了。一些资金流转较好的电商项目，由于去年私募估值相比目前偏高，投资者也不敢冒无人接盘、“流血”融资的风险，再继续跟投了。

无钱可烧

电商一向被外界看成烧钱的买卖，无钱可烧时也就到了生死挣扎的关头。此前，玛萨玛索的一位前员工就透露，玛萨玛索在去年的一次活动中，男女装上千个款式，整体让利幅度最高达到30%。据媒体报道，玛萨玛索的营销成本几乎占到其总销售额的50%。这使得玛萨玛索面临越来越大的资金压力。

初刻CEO许晓辉甚至直言，只靠财务融资已不足以支撑明年的运作，寻...

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本文标题：垂直电商密集“突然死亡” 投诉同比激增近两倍

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