999元入市，高调发动“洗衣机革命”

吴文婷

受到全球经济低迷的影响，加上创新、升级方面的表现平平，洗衣机市场长期不温不火。不料，格兰仕的一次“不规则出牌”打破了平静的局面。

继日前发布消息称将推出一款售价仅为999元的6公斤滚筒洗衣机后，格兰仕于2012年12月3日召开“格兰仕洗衣机年会”，高调宣布发动2013年洗衣机革命，向洗衣机暴利宣战，再度将“999元洗衣机”事件推向了风口浪尖。

格兰仕在其新闻稿中提供了这样一组数据：市场调查机构奥维咨询的数据显示，目前滚筒洗衣机的出口均价为95美元(约合592元人民币)，而市场上同类洗衣机价格在3000元左右。随后，中国家电协会发布声明驳斥该数据失实，声明称：根据海关提供的出口数据，今年1~9月，我国累计出口全自动滚筒洗衣机525.5万台，累计出口金额118750.9万美元，每台平均出口价格为225.9美元(约合1407元人民币)。而且这225.9美元的出口价格也只是产品的离岸价格，并未包含运输、零售、税收等方面的费用，与国内市场的零售价格不能直接做比较。

格兰仕12月5日回应：“数据并非格兰仕发表，而是出自第三方”，强调滚筒洗衣机价格确实虚高，做到千元之内成本完全可支撑。

在多次质疑与反驳之中，隐藏在背后的真实利润问题也逐渐变得明朗起来，而未来洗衣机市场的走向似乎也在发生变化。

低价搅局

“999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销，属于格兰仕外销的一款成熟机型，在美国沃尔玛等渠道十分畅销。2013年，这款产品除了继续供应海外，也将是中国...

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