小米手机营销神话遭遇危机

几天前，雷军发了一条微博。在一天之内，微博评论数和转发量已达6000多条。该条微博随即设置了用户权限，已经无法评论，所以评论数也止步6000条。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易发微博评论说，雷军的微博“11月29日中午12点，15万台小米手机2，20万台小米手机1s”顷刻间斩获数千条评论，其中不少是负面评论。李易表示，雷军应该反思一下，千万别把“发烧友”当“粉丝”。稍有差迟，“米粉”立马变“米黑”。

小米的营销在国产手机市场是个神话，媒体的广泛关注、粉丝的狂热欢呼、出货即销售一空，这些曾经只是苹果手机享受到的待遇，在小米身上展现时，所有人都惊叹雷军一夜之间走上神坛。

不过，苹果也有被“果粉”吐槽的时候。那些曾经让其他厂商羡慕不已的众多小米手机的忠实粉丝，原来并没想象中的那么忠诚。

三驾马车渐失动力？

MIUI系统(小米手机操作系统)、米聊软件、小米手机硬件，被称为小米公司的三驾马车。前者为小米手机提供了软件的支持，更是积累了大量用户做了市场的铺垫。MIUI可以说是小米三驾马车中最早、最成功、最具口碑的产品，本应是建立小米文化的核心产品。

MIUI是小米推出手机之前，就已经在耕耘一款Android操作系统。根据中国用户习惯，重新设计了操作界面，以求更符合国人的使用习惯和心理习惯。在小米手机发布之前，MIUI据其官方宣称已经积累了数百万的用户。正是这部分用户构成了早期“米粉”的核心。

让人感叹的是，正是因为一次MIUI主题收费事件，狂热“米粉”瞬间变成“米...

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