不必担忧电商搞虚假折扣

消灭虚假折扣的唯一途径就是国家牌价，但国家牌价虽能消灭虚假折扣，同时也会消灭市场。消费者得不偿失。

文/刘远举

满足的消费者和商家总是相似的：买者得便宜、卖者多销。而不满的消费者和商家的抱怨则各有不同。11月11日的光棍节购物狂欢之后，照例会迎来新一轮抱怨的集中爆发。

消费者的抱怨多集中于价格。不少消费者投诉，这一轮网络促销存在“先提价，再折扣”，甚至虚构原价的现象。其实，这一现象，非但出现在网络促销中，在实体大商家搞的促销活动中也屡见不鲜。

电子商务平台和管理部门都在努力杜绝这个现象。淘宝网旗下的天猫在公布今年“双11”购物节价格规则时，就明确定义了商品折扣的基准价，并为所有参加活动的商品打上了专门的“11·11购物狂欢节”标识，表示该商品价格承诺为最近30天内最优惠。对于违反规定的商家，天猫还制定了严厉的处罚。

另外，我国《禁止价格欺诈行为的规定》第七条列举了属于“价格欺诈”的几种行为，其中之一是：虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买。

但不管是天猫的事先规定还是相关法规，都阻止不了虚假折扣的出现。表面上看，这是因为相比实体商场，网络商品定价因商家数量庞大、鱼龙混杂而难以管理——此次参与双11活动的商家就达10000家。

但虚假折扣屡禁不绝，有深层原因。商家基于自身情况、不同货物批次、销售情况自由定价，是市场经济的基础。有自由定价的空间，市场才能形成充分竞争，不同定...

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