头条评论

李晓亮

关于“双十一”购物盛况，有一个电商数字，颇具代表性：淘宝天猫全网交易额191亿，有消息说，这创下了中国电商行业日销售的新纪录。支付宝当天订单数1.058亿，第1亿位用户来自广东清远，他的3059元购物不仅免单，还赢得20万大奖。

可见，当日电商间的竞争有多么激烈。“双十一”也就是所谓的“光棍节”，这个虽然已经在网上流传多年的网络诨名，在今年经过电商们大手笔的广告轰炸和长达一个月的集中预热之后，终于固化为一个如国庆元旦春节一样，和消费相关的节日理念。光棍节，不再是单身屌丝们顾影自怜自怨自艾自嘲的网上互慰凭吊日，而成了实实在在的“大折扣”消费狂欢节。

消费，以单身之名；购物，以光棍之义。似乎是“光棍节”这一怪异的节日，才促成了这一日的消费神话。但是，这显然经不起推敲。平心而论，如果没有商家“最高五折封顶”的“吐血跳楼价”促销噱头在前，光棍们至于打破头挤在网上抢着下单吗？

所以说，“双十一”这一天的消费狂欢，实在与是否单身无关，与光棍“脱光”无涉，只与众商家的折扣承诺是否兑现、是否暗藏猫腻有关。因为，为了缔造这一天的消费神话，参与此战的电商众多。除天猫商城外，京东、苏宁易购、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等都早已纷纷加入，为价格战拼命鼓舌吆喝。这样的促销噱头，对习惯网购的都市人来说，都有相当的诱惑力和杀伤力。

可惜，虽然惊人的成交量证明了此前的广告战物超所值，但从媒体报道来看，暗藏其中的某...

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本文标题：噱头钓鱼式营销 电商和消费者会双输

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