“双11”预热期收效显著，购物车和收藏夹人次已经接近2000万，相当于去年的10倍。

本周日，一年一度的“双11”网购狂欢节即将拉开帷幕。值得关注的是，随着苏宁、国美等实体店加入，今年“双11”大战已经由线上蔓延到线下，成为全业态的商业大战。

2012年以来，京东、苏宁、国美相继大尺度推进线上渠道建设，电商大战风起云涌。4月份，苏宁易购“击穿全网底价”行动开启电商洗牌大战，国美携库巴网随后跟进，攻势紧逼京东商城。仅6月份京东店庆日和8月15日“电商约价”两次大战中，各方就投入了数十亿元让利展开厮杀，上半年的电商战火从未停息过。

随着2012年“双11”的临近，除天猫、淘宝外?当当、库巴、凡客、优购等综合和垂直B2C也都在积极筹备11月11日的网购狂欢宴，各家电商在活动设计、物流、售后上做足准备。

根据中国电子商务研究中心调研统计，收到反馈信息的近480家电商企业中，有超过77%的商城表示在“双11”期间将推出促销活动，“抢红包”、“秒杀”、“返现”等促销招数届时会同步使用。

值得一提的是，与被国家发改委认定的部分企业存在虚假促销的“8﹒15”电商大战相比，此次电商们列出的促销信息更加诱人。苏宁易购推出“300元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券，且不受任何限制”等活动；国美网上商城则表态在11月11日前后，开展首轮普惠让利，全网产品普降4成等。

与“8﹒15”电商价格大战不同的是，各家企业似乎都已经在刻意回避虚假促销。国美网上商城总经理韩德鹏称，国美...

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本文标题：电商迎战光棍节需提防虚假促销

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