电商双11刻意回避虚假促销

9月初国家发改委价监局曝光的电商虚假促销，并没有打击各大企业大战“光棍节（11月11日）”的积极性。11月8日，天猫商城、京东商城、苏宁易购、国美网上商城等各大电商纷纷公布“光棍节”促销方案。

与被国家发改委认定的部分企业存在虚假促销的“815”电商大战相比，此次电商们列出的促销信息更加诱人。苏宁易购推出“300元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券，且不受任何限制”等活动；国美网上商城则表态在11月11日前后，开展首轮普惠让利，全网产品普降4成等。

与“815”电商价格大战不同的是，各家企业似乎都已经在刻意回避虚假促销。国美网上商城总经理韩德鹏称，国美商城对虚假促销零容忍。天猫商城副总裁王煜磊则表示： “我们绝对不会容忍‘挂羊头卖狗肉’，不希望电商虚假营销在11月11日重演。”

加长、扩容

几家企业联合的“集团式促销”形式涌现

与天猫商城、苏宁易购、国美商城等企业促销表态明确不同，8月15日主动发起电商价格大战的京东商城这次有些低调。直至11月8日，京东商城才表示，11月10日至11月12日，京东商城将推出部分商品5折促销活动，此外，还将推出返券活动。

然而，这并不影响今年“光棍节”电商大促销的整体气氛。

与2011年相比，参与2012年光棍节促销的大型企业数量扩容至10余家，除天猫商城、苏宁易购、国美网上商城等之外，还包括当当网、1号店、亚马逊、腾讯易迅网等电商企业。此外，促销的市场由1日加长到数日。比如，苏宁易购将主要促销时长变为11月9日至11月11日。...

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