奢侈品电商“骗局”

电子商务的美好前景以及无商不电的影响，使得各行各业都在试水电子商务，处于消费塔尖的奢侈品消费也不例外。2008年，奢侈品电商开始进入中国，并在2010年至2011年，如雨后春笋般冒出。这其中，不仅垂直的B2C奢侈品网站纷纷亮相，一些大型的电商、门户网站也进入奢侈品行业，或开通旗下的奢侈品频道，或注资奢侈品网站。走秀网、佳品网、第五大道、网易尚品、新浪奢侈品频道、京东奢侈品、淘宝海外购、唯品会……先后有几十家奢侈品电子商务网站拉开淘汰赛。

不过，仅一年多时间，这个行业便开始危机频现：不仅网易、新浪先后退出该市场，走秀网裁员、尊酷网[微博]CEO离职、呼哈网欠薪、佳品被爆资金问题……，诸如此类的消息接连传出，也让奢侈品电商笼罩在了一片迷雾当中。真可谓其兴也勃焉，其亡也忽焉。

奢侈品电商过山车式的发展轨迹，不禁让人陷入反思：电子商务是否真的适合奢侈品销售？

“电子商务虽然是一种不错的销售通路，但是其不一定适合所有的商品。就目前的情况来说，奢侈品就不太适合在网上销售。经过前几年大规模的奢侈品电商热潮之后，大多奢侈品电商商务网站已经转型或者没落，徒有奢侈虚名。”慧聪研究院翟树卿如此向记者表示。

首当其冲是消费人群的问题。“现在我国奢侈品电商企业所面对的人群，是那些崇尚名牌，但对价格十分敏感的人。他们选择网购奢侈品一个很重要的原因就是，价格比线下便宜许多。但主流的奢侈品购物人群大都对品牌、品质有着很...

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本文标题：奢侈品电商裁员关闭消息不断 模式遭质疑

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