电子商务的快速发展，令现行规则不能涵盖所有不正当竞争行为。因此，制定电商竞争专门法规已是当务之急。

政府监管部门近期对京东、国美、苏宁三大电商价格战的介入调查，将繁荣的电子商务生态中最混乱的那一面曝光出来。发改委价监局初步调查认为，价格战过程中存在涉嫌价格欺诈行为。主要问题包括虚构原价即促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货却在网店上显示无货。

8月中旬那场将在中国电商发展史上留下印记的价格战，至此初见胜负：全是输家。从参战电商一方看，通过强烈的对立情绪渲染去库存化的所得利润，因价格欺诈而流失的信用，一次性消耗了。而且，这种信用支付很可能不仅是这几家电商承担，而是需要整个行业承担——再有价格促销活动，消费者还会买单吗？从消费者一方看，在价格战的整个进程中都处于边缘位置。价格战时对可能遭遇的被欺诈行为只能质疑而无申诉途径；价格战之后，也听不到电商对消费者的质疑和权益受损情况有何解释。

良性市场竞争是在共同认知的规则下完成“正和博弈”，每个参与方都从中受益；恶性市场竞争是在部分认知的规则下完成“负和博弈”，人人受损。三大电商的价格战，就属于后者。从表面看，整个价格战折射的是电商市场的充分竞争。但实际上，是置商业竞争规则和消费者利益于一旁，通过凶悍的价格操纵手法，实现市场战略目标。

以消耗战为主要特点的价格战，最终目的是消耗对方资源实现市场占有目标。然而，电商价格战所表现出的初...

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本文标题：京华时报：丢失规则的电商竞争是伪竞争

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