由于iPad可能在很长一段时间内都会主导平板电脑市场，为了销售自己的数字版杂志应用，大多数出版商已经或多或少地依从了苹果的订阅协议。而出版商同时也正在赌博，认为他们将有能力获得足够的广告和订阅收益，来弥补苹果收取三成的收益。网络出版商协会的一项调查研究显示，三分之二的平板电脑用户愿意为捆绑销售的杂志付费，既一次购买或一站订阅，但出版商在实现这些目标之前仍面临很多困难。

该研究发现，93%的平板电脑用户下载了应用，用户平均装有20个应用。这表明人们对应用的需求还是有限的，杂志和报纸类的应用很难与《愤怒的小鸟》和《植物大战僵尸》等移动游戏竞争。

该研究报告的其他重要研究结果如下：

平板电脑中应用类别按下载量排名先后顺序为：天气(41%)、娱乐(40%)、新闻(34%)，运动(27%)。

26%的平板电脑用户下载了报纸类应用，只有20%的用户下载了杂志类应用。

几乎一半的平板电脑用户表示，他们愿意为应用付费，只要应用保证没有太多的广告或没有广告。

付费应用占所有应用下载比例为26%;曾下载过应用的用户中79%有过付费行为。

去年，用户平均花费53美元为应用付费。

出版商提醒行业观察家说，这些仍然还处于“初期”。现在，美国平板电脑用户占美国互联网用户的12%，这个比例到明年初会激增到23%，估计高达5400万人。随着平板电脑使用人群的增多，消费者将更加习惯为内容付费和接受广告，就像传统印刷媒体过去曾是城镇上唯一的消息来源的黄金时代一样。

我们还应注意的是，这些仍然处于“初期”的数据，是基于那些被认为更富有、精明和媒体领悟能力的消费者群体的。这就是说，可能出版商已经找到了激励消费者为数字内容付费的办法，就像他们对待印刷媒体那样，这是因为给印刷媒体买单的人群和为数字媒体买单的人群具有同样的特质：富有、精明和较高的媒体领悟能力.

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本文标题：三分之二的平板电脑用户愿为媒体应用买单

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