这则 60 秒的告白由乔布斯亲自撰写案牍和配音，向仁攀类汗青上那些挺拔独行的天才致敬，并开端传达出乔布斯想「改变世界」的幻想：

只有那些猖狂到认为本身可以或许改变世界的人……才能真正改变世界。

除了电视频告白，苹不雅也制造了一批以「Think Different」为主题的平面告白。将爱因斯坦、约翰·列侬、查理·卓别林和 马丁·路德·金等名人和苹不雅的 logo 放在一路，除了「Think Different」外没有任何案牍。

苹不雅欲望这些告白能让用户把这些传怪杰物的形象与苹不雅联系袈溱一路，也确切取得了巨大年夜的成功。

在这则告白推出后的第二年，苹不雅持续推出了针对 IBM 的告白「 Un-PC」，旨在解释其与 IBM 的不合之处。

不过苹不雅很快就会知道本身将来最大年夜的敌手将不再是 IBM，但 「 Un-PC」这种吐槽敌手凸起本身的宣传策略则延续了下来。

千禧年：黑黑微软「Get a Mac」

跨入 21 世纪，小我电脑市场的巨擘已经换成了微软和英特尔构成的 Wintel 联盟，该联盟意图并成功地代替了 IBM 在小我计算机市场上的主导地位，一度占据了小我电脑市场 90% 以上的份额。

苹不雅在乔布斯回归后也小有起色，陆续推出了 iMac、iBook 和 Power Mac 等产品。但依旧不是 Wintel 的敌手，在 2001 年微软更是宣布了日后广受迎接的 Windows XP 体系。

于是苹不雅在 2002 年推出了针对微软的「Switch」系列告白，这则告白让不合的用户讲述本身大年夜 PC 转换到 Mac 的故事，以戏谑奚弄的方法呼吁 PC 用户转投 Mac 阵营。

乔布斯表示「Switch」系列告白出街后，购买 Mac 的 PC 用户明显增多了。到了 2006 年，苹不雅斥资 3 亿美元制造了「Switch」告白的进级版，把 Windows 电脑「黑」得遍体鳞伤的「Get a Mac」系列告白来了。

这个系列告白片的每一集也是采取类似的模式，年青时尚的好莱坞影星 Justin Long 扮演 Mac，而一身西装革履脱口秀主进出 John KelloggHodgman 则代表了 PC。

告白的情势则是两人环绕 macOS 电脑和 Windows 电脑之间各个方面的好坏来展开对话，Mac 安闲易逝世机、安装负责、感染病毒、联网迟缓等一系列问题来进击 PC。

因为这个告白太受迎接，微软终于也忍无可忍，在 2008 年拍摄了一系列名为「I’m a PC」的告白往返应苹不雅，辩驳苹不雅在「Get a Mac」给 PC 塑造的刻板印象。

苹不雅则依附这波攻势，在 Wintel 几乎垄断市场的背景下，将 macOS 的市场份额大年夜 2.1 % 进步至 5%。

Wintel 联盟看起来仍然高枕而卧，但市场的变革已经开端静静酝酿。那几目?郴雅经典的告白除了「Get a Mac」系列之后，还有那个「将 1000 首歌放进口袋」的 iPod 告白。

而自负年夜 iPhone 出生以来，或许因为苹不雅敏捷成长为手机业的巨擘。iPhone 宣布后很长一段时光内，都再看不到那些火药味实足的告白了。取而代之的，是简单的产品介绍，或者充斥温情的微片子。

iPod 推出后不久就开端成为苹不雅的营收主力，到了 2007 年甚至供献了近一半的营收，完全统治了音乐播放器市场。

而「老大年夜哥」 IBM 的市场份额则持续扩大年夜，此时 PC 范畴的另一个劲敌戴尔在 Macintosh 宣布后不久也横空出世。

当微软的 Surface 还在效仿苹不雅昔时「Get a Mac」系列，将苹不雅的 Mac、iPad 和 Siri 嘲笑个遍时，苹不雅已经已经依附 iPhone实现了火箭式的增长，迄今为止 iPhone 的全球销量已经跨越了 13 亿台。

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本文标题：黑微软，怼Android，苹果这40年的广告恩仇录

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