花费者营业是今朝华为整体收入中增长最快的营业。华为客岁的年报显示，花费者营业实现收入1798亿元，增幅位列三大年夜营业之首，同比增长43.6%。前年，这个数值是73%，比另两大年夜营业增幅之和还要多。

在本年上半年事迹中，花费者营业表示依旧不俗。智妙手机出货量高达7301万台，同比增长20.6%。发卖收入跨越了1054亿元，同比增长36.2%，市场份额位居国内第一。但比拟客岁，无论是发货量照样收入增焚劫有所下滑。

据接近花费者营业高层的知恋人士向腾讯科技泄漏，华为手机上半年的利润整体控制还算可以，但距离预期如有差距。

对此，负责大年夜中华区营业的总裁朱平泄漏，华为本年在中国市场进步最快的产品档位是3000-5000元人平易近币，今朝市场占比第一。5000元之上依旧是三星和苹不雅的世界，而这也是华为将来尽力的偏向。

增长最快的营业开端放缓，其背后原因一方面来自全球智妙手机市场趋于饱和，竞争比以往更激烈；另一方面则是任正非请求终端控制范围，进步利润。

众所周知，固然国产手机这几年的范围在赓续扩大年夜，像华为如许的体量跨越苹不雅、三星只是时光问题，但与市场份额形成光鲜比较的是，国产手机的利润始终菲薄。

在华为开创人任正非眼中，这似乎并不奇怪。因为在多年前，他就告诫华为人：掉败这一天必定会到来，大年夜扼要预备迎接，这是我大年夜不动摇的看法，这是汗青规律。

市场研究公司Strategy Analytics不久前宣布的申报显示，全球智妙手机市场本年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。个中仅苹不雅就占83.4%，而中国手机品牌的利润占比都比较低。

无论是范围照样利润，对华为、对余承东而言，这绝对不是一副轻松的担子。

在范围趋于稳健之下，华为终端天然对利润的欲望开端强烈。

公开数据显示，2016年光光阴为花费者营业部分的营业额达到了260亿美元，与2015年的190亿美元比拟增长42%，然则营业利润仅为20亿美元，不只没有达到25亿美元的预期目标，甚至低于2015年的22亿美元。

对此，任正异常不满。在本年事首?年代花费者营业大年夜会上，他强调终端必须要有利润，利润必定要有现金流。

可以说棘手机行业的竞争程度以及持续时光跨越任何一个行业。今天，华为是国产手机第一，但不代表可以永远第一。

自2015年以来，OPPO和vivo凭借线下渠道和告白营销优势敏捷崛起，到2016年三季度OPPO和vivo跨越华为夺得国内智妙手机市场份额第一、第二的地位，同年四时度华为扳回一局回升至国内市场份额第二，然则全年依然未能夺得国内市场份额第一的地位。

迫于竞争压力，华为客岁大年夜力加码公开渠道扶植。2016年全球公开渠道收入占比晋升至71%，较2015年晋升13%，全球零售阵地总量晋升至7万多家。

余承东曾对腾讯科技说：“正常手机的渠道商拿点是4-6％，最多8％，但华为要赶过10％多”。

除此之外，营销也是华为在客岁的重大年夜投入之一。2016年，华为开端测验测验浩瀚全球营销，涉足设计、时尚、娱乐和体育等范畴。接踵邀请足球活动员梅西担负华为形象代言人，好莱坞娱乐明星亨利和斯嘉丽作为P9代言人，并持续与全球有名品牌徕卡、保时捷以及高端时尚平台VOGUE及各大年夜时装周展开合作。在《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》中华为的排名上升至50。

当前，全球电信运营商正结合自身优势，由“投资驱动”转向“价值驱动”，加倍存眷最终用户体验、办事及为最终用户供给更大年夜价值。

在半年事迹的沟通会上，余承东没有颁布利润数据。腾讯科技大年夜多个渠道询问得知，华为终端本年的目标盈利为40亿美元，是客岁的两倍。

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本文标题：华为的秋天：如何走出增长瓶颈？

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