但愿此次电商“双十一”促销来得实在点

不允许商家‘挂羊头卖狗肉’，提前抬高价格再打折，一经发现将遭到我们的处罚。”昨天在阿里巴巴的“双十一”媒体沟通会上，天猫市场部副总裁王煜磊强调，参加“双十一”活动的商家商品必须进入申报系统，系统会抓取这些商品的历史价格，如果发现商家虚假价格，内部将有严格的处罚。王煜磊说，对商家而言，虚假价格可能使一年增加30万-50万元的收入，但对其品牌造成的伤害恐怕无法用钱来弥补；对天猫而言，可能只是少了一个商家而已。“具体的惩罚措施正在酝酿中。”

王煜磊介绍称，去年参加“双十一”活动的商家大约是2000多家，今年扩容到1万家左右，是天猫商城商家总量的六分之一。参加活动的商家是按照机器的设定，选择8-10个条件进行筛选的，交易额不是唯一的标准。

“阿里巴巴集团交易额并没有确定目标。”王煜磊强调，2011年曾有传言称集团确定了15亿元的成交指标，但当年天猫层面就成交了33.6亿元，今年的“双十一”是周末，“我们的目标是希望消费者24小时不睡觉”。

不过，负责“双十一”技术共享平台的负责人刘振飞透露，去年“双十一”的带宽是900G，当天基本用光了，今年是去年3倍的设计容量；订单量的日处理规模在1亿笔。如果按带宽的设计进行估计，今年阿里巴巴的“双十一”交易额有望超过100亿元。

今年“双十一”的购物狂欢，主场商家的折扣是五折，但同时有分场，优惠方式可以是买赠等。“很多商品与价格关系不大，比如很多珍藏版的拉斐红酒...

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本文标题：电商“双十一”：商家玩“虚假折扣”将被严惩

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