8.15电商战负面效应持续发酵。

电商行业年终会战“光棍节”，天猫、京东、苏宁易购等围绕着双十一促销的预热已经开始，但因为“8.15”促销的负面效应仍在延续，效果普遍不佳。

率先以“沙漠行动”拉开“双十一”促销预热的京东商城过去一周的销售业绩没有明显的同比提升，国美旗下的库巴网在9月的“哭吧！33天”大型促销效果也未达预期，目前只针对京东“沙漠行动”的部分产品进行有针对性的反击。

与此同时，从今年5月开始坚持每月一次的“E18”促销的苏宁易购，虽然将《中国好声音》当红歌手李代沫、吴莫愁聘为10月促销的代言人，但是其更多的精力放在了对刚刚收购的母婴电商网站红孩子的整合。

10月16日有电商行业人士告诉本报记者，“苏宁易购与玛萨玛索管理层，以及股东红杉资本、北极光的谈判已经接近尾声，很可能在“双十一”促销前就对外宣布，并购后苏宁易购在高端服装领域的销售规模将有质的提升。”

据悉，玛萨玛索2011年的销售收入突破5亿元，按照其计划2012年至少有10亿元左右的销售规模，这与苏宁预购之前并购的红孩子规模相差无几。

年初提出200亿元销售目标的苏宁易购，以及提出600亿元含税收入目标的京东商城来说，8.15促销对电商行业公信力的透支，这导致“双十一”促销预热遇冷。

库巴网副总裁彭亮10月17日告诉本报记者，“双十一”促销是电商行业每年最大的促销活动，活动期间的销售收入接近全年销售收入的5%，由于今年天猫、京东等都将推出倒计时等预热活动，这次包括前期预热的促销占到...

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本文标题：电商营销战遭遇信任危机：虚假促销普遍存在

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